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capi di moda tipicamente americani che si sono diffusi nel resto del mondo, e i famosi disegni su di esse hanno ciascuno una storia a sé stante.
In questo articolo, metteremo in evidenza i design più iconici nell'universo delle t-shirt , approfondendo le loro storie di origine, cosa li ha resi così popolari e poi guardando dove sono oggi e cosa hanno ispirato.
Sembrava l'occasione perfetta per iniziare questa serie con quella che è probabilmente una delle magliette più iconiche di tutti i tempi e ampiamente considerata la campagna del marchio più influente della storia . E come molte cose fantastiche, tutto è iniziato con uno schizzo su un tovagliolo. O in questo caso, una busta.
Come si racconta, gli anni '70 erano un periodo buio per la città di New York. La criminalità era in aumento e il turismo era in calo, così come l'economia.
Times Square non era considerata il centro del mondo come lo è oggi: era più un posto squallido da evitare, soprattutto se eri con i tuoi figli. New York aveva un disperato bisogno di rinnovarsi, soprattutto nella coscienza pubblica.
L'agenzia pubblicitaria Wells era stata ingaggiata per creare una campagna che avrebbe presentato la città in una luce positiva, che avrebbe rilanciato il turismo e l'economia. Hanno creato lo slogan " I Love New York ", una canzone ispirata a Broadway e uno spot televisivo.
Ma mancava qualcosa di evidente: avevano bisogno di un logo.
Prima di arrivare a questo, permetteteci di condividere con voi una parte meno conosciuta di questa storia delle origini.
La creatrice originale della campagna “ I Love New York ” era una professionista pionieristica. Mary Wells Lawrence è stata la presidente fondatrice di Wells Rich Greene e la prima donna amministratore delegato di una società quotata alla Borsa di New York.
Nel 1969, secondo quanto riferito, Lawrence era il dirigente più pagato nel settore pubblicitario e ha avuto una carriera straordinaria.
Torniamo all'agenzia pubblicitaria che aveva bisogno di un logo per la sua campagna.
Mettiti nei panni del graphic designer Milton Glaser . Quando incontrò per la prima volta l'agenzia nel 1976, mostrò una busta strappata in cui aveva scarabocchiato l'idea del logo. A matita rossa.
In un taxi. Sulla strada. Questa semplice idea alla fine sarebbe diventata un fenomeno culturale, un’icona globale e avrebbe contribuito a rendere New York l’amata metropoli che è oggi.
Fondamentalmente stava usando un emoji prima che gli emoji diventassero una cosa. Usando questo ideogramma (gli emoji prima che fossero chiamati emoji) con NY, la scorciatoia per New York, Glaser ha semplificato il messaggio in tre lettere e un simbolo.
Ad essere onesti, le persone usano da secoli la forma del cuore come abbreviazione di amore, e ha una sua storia interessante.
Ma è stata una novità: il I ❤ NY è stato il primo esempio di una campagna pubblicitaria che utilizzava un cuore al posto della parola amore.
Quando è arrivato il momento di creare il disegno, ha impilato la "I ❤" sopra la "NY", che in seguito ha ammesso essere stata ispirata dalla famosa scultura LOVE di Robert Indiana.
Ciò ha reso questo design un classico: elegante nella sua semplicità, ma senza pretese. Funziona sia in grandi che in piccoli formati. Funziona sia su sfondo nero che su sfondo bianco. Ha funzionato anche per la città.
Semplici magliette bianche stampate con il logo in stile pop-art ebbero un enorme successo e contribuirono a diffondere rapidamente l'immagine e il messaggio in un modo che sarebbe diventato virale anche oggi.
Ha iniziato a comparire su qualsiasi cosa, dagli adesivi alle tazze, alle targhe e altro ancora.
Mentre così tante persone cercavano di lasciare questa città piena di criminalità, il disegno del cuore ha toccato il cuore di coloro che non volevano andare, ed è diventato un grido di battaglia un po' provocatorio.
La gente lasciava la città e quelli che erano qui volevano poter dire: " Amo New York "," ha detto.
“Era un desiderio reale e profondo, e c'erano così poche opportunità che ognuno di noi avesse di esprimere ciò che sentivamo nel profondo di noi stessi".
Ben presto sembrò che tutti volessero proclamare che anche loro amavano New York, in città e oltre.
Il turismo è improvvisamente cresciuto, anche grazie alle campagne, alle iniziative economiche e alla repressione della criminalità.
, il Dipartimento per lo sviluppo economico dello Stato di New York, che possiede il marchio e la licenza I Love New York 30 milioni di dollari all'anno.
Ironicamente, la lettera d'amore di Glaser a New York nel carattere serif arrotondato American Typewriter è stata creata interamente pro bono, come un modo per aiutare la città a rimettersi in piedi.
" Questo è quello che dovrebbe essere ", ha detto al grafico Chip Kidd in un'intervista. " Vuoi fare cose del genere, dove senti di poter davvero fare la differenza ."
La campagna, che avrebbe dovuto durare mesi, alla fine è durata anni. Si è radicato nella coscienza pubblica e nella cultura di New York , passando da un semplice mezzo di marketing a una moltitudine di materiali promozionali e souvenir.
La frase "I ❤" è diventata un punto fermo nelle boutique e nei negozi di souvenir di tutto il mondo.
Fin dal suo inizio, molti rivenditori e organizzazioni hanno cooptato il concetto per ispirare questi stessi sentimenti.
Dalle palesi imitazioni vendute dai venditori all'angolo della strada, ai marchi di alto profilo che lo utilizzano per i loro scopi, alle infinite parodie e riferimenti, questa semplice grafica ha davvero assunto una vita propria.
Dopo gli eventi dell'11 settembre, Milton Glaser è tornato alla sua opera più famosa. In questa nuova versione riaffermando l'amore per la città, il cuore rappresenta Manhattan e il segno nero, la zona dell'attacco.
Dice che è un riflesso di "ciò che tutti noi abbiamo vissuto dopo la tragedia, un approfondimento del nostro senso di amore e impegno verso la città che è la nostra casa".
Il design aggiornato è apparso sulla copertina del Daily News e sui poster della New York School of Visual Arts.
Milton riconosce di aver lasciato il segno nella città come pochi altri nativi hanno fatto, ma prende tutto con grande determinazione e attribuisce gran parte di quel segno all'ispirazione del suo vero amore per la città. E quello che gli piace di questa città è la sua diversità.
" La cosa bella di New York è che non è un unico posto. New York ha una sorta di stato d'animo ", dice con orgoglio.
"Ovunque tu sia a Parigi, sai di essere a Parigi. Ma se sei a New York, giri l'angolo e sei da un'altra parte. È così complesso e ha così tante caratteristiche che devi inventarlo".
Recentemente, New York ha fatto di tutto per convincere Amazon a costruire un nuovo quartier generale nella regione, offrendo anche 3 miliardi di dollari in sussidi per realizzare l’accordo.
Ma niente dimostra quanto lo Stato fosse disposto a dare se non quello che ha fatto per il proprio logo. Nella sua presentazione ad Amazon, la città ha sostituito il famoso logo “ I Love NY ” con “ I Amazon NY ”.
" A parte proteggere tutto ciò che fai, non c'è quasi nessun modo per proteggere il tuo lavoro dalle imitazioni ", ha detto Glaser in una nota. “ In questo caso particolare, il logo di Amazon non è molto armonioso con il resto del logo .”
Quando si tratta di design, getta ombra. E il suo team ha suggerito che avrebbe detto di no, se gli fosse stato chiesto.
A questo punto della sua carriera, Glaser si sta dedicando a progetti limitati, ma se c'è qualcuno che può riposare sugli allori, quello è lui. È ampiamente considerato uno dei più grandi graphic designer e il padrino del design moderno. Questo è amore.
Ad oggi, il proprietario del marchio, Empire State Development Corporation , continua a vendere il design "I ❤ NY" su ogni mezzo che può stampare, perseguendo instancabilmente la violazione del copyright.
Spero che ti sia piaciuto. Puoi acquistare queste magliette nella Boutique New York !
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